就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

驰名商标信誉卓著、广为人知，受到消费者的喜爱和信赖，与一般商标相比更具有“存在感”。尽管他人在非类似商品上注册了与驰名商标相同或近似的商标，都可能致使该驰名商标的显著性被冲淡，驰名商标所有人享有的相关权益也将受到损害，进而误导消费者作出错误判断。

因此，驰名商标的跨类别保护是对商标所有人劳动成果的坚定维护，对“蹭名牌”现象的无情打击，对消费者消费权益的有力保护。

已经注册的商标，违反本法第十三条第二款和第三款、第十五条、第十六条第一款、第三十条、第三十一条、第三十二条规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。

第三人商标注册之日超过五年，商标所有人若要提起无效宣告申请的，需要满足两个必要条件：第一，该商标为驰名商标；第二，第三人申请注册商标具有恶意。对上述情形可以打破五年法定期限的规定，是对恶意注册人的严厉打击，也是对驰名商标所有人的“特殊”保护。

将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。

由于驰名商标具有的知名度和影响力，其本身也极可能蕴藏有巨大的商业利益，部分不良企业为借驰名商标商业价值的这股“东风”，将该商标作为企业字号进行使用，该行为违反了诚实信用原则，损害了商标所有人的市场利益，扰乱了正常的市场秩序，构成不正当竞争行为。